广西全方位打造“壮族三月三”文化旅游品牌

近年来、特别是今年来，广西旅游发展委员会把“壮族三月三•相约游广西”这一文化旅游品牌的打造作为全区建设旅游工作的重点，通过全区、市、县三级联动，传统媒体和网络媒体相结合，国内和国外市场齐推广，展现推介方式多样化等方面，全方位对这一文化旅游品牌进行宣传推广，取得了良好的效果。 

国内外同步推介 

广西旅游发展委把举办2018年“壮族三月三•相约游广西”系列文化旅游活动，作为迎接改革开放40周年、自治区成立60周年的重要内容和举措，结合各地民俗文化特色，突出主题，精心策划各种活动。 

精心制定了《“壮族三月三•相约游广西”广西旅游文化节系列活动实施方案》，联合各市成立组织机构，加强主要旅游活动的组织领导。同时，积极发挥综合协调作用，联合相关部门共同维护假日旅游市场秩序。 

据不完全统计，4月12日至5月12日，广西旅游发展委组织各市、县举办“壮族三月三•相约游广西”的活动近300项。这些活动主要包括，在柳州举行“壮族三月三•相约游广西”2018广西旅游文化节启动仪式、中国壮乡•武鸣“壮族三月三”歌圩暨骆越文化旅游节、河池市的旅游嘉年华、崇左市的宁明骆越王节祭祖仪式等，通过广西卫视进行现场直播，让国内外的观众在第一时间感受到广西三月三活动现场的氛围。 

其它还包括桂林龙胜黄洛红瑶寨在“三月三”当天开展长发节活动；梧州长洲区“壮族三月三•长洲好嗨森”系列活动；“激情三月三•狂欢涠洲岛”系列文化旅游活动等项目。 

“壮族三月三”是广西各民族的重要节日，已经成为广西一个重要的民俗文化元素。为把这个广西最大的文化旅游品牌推介出去，广西旅游发展委在国内外举办了一系列活动，宣传推广“壮族三月三•相约游广西”。 

先后在南京举办“壮族三月三•相约游广西”暨“心仪广西•邂逅江苏”旅游文化系列活动、在上海举办“壮族三月三•相约游广西”旅游文化进上海活动等。邀请国内主流媒体入桂踩线，跟踪报道广西各类文化旅游活动，还在北京、上海、广州及东北三省的机场、火车站、公交车等人流密集场所，投放“壮族三月三•相约游广西”主题宣传广告，多层次、多视角、全方位加大宣传推广力度，积极打造“壮族三月三”广西文化旅游新品牌。 

除了推介丰富多彩的民族民俗活动，推介会还发布了针对广东、福建等地区居民的旅游优惠、旅游航线优惠、包机奖励等政策措施。 

在走出去宣传的同时，广西旅游委还邀请来自江苏、台湾和意大利的媒体团走进广西，宣传广西“三月三“文化旅游品牌。 

““壮族三月三•相约游广西”是广西着重打造的“壮族三月三•八桂嘉年华”文化旅游消费品牌五大活动版块品牌之一，是广西特有的民族文化旅游品牌“。广西旅游发展委员会主任甘霖说，全区旅游行业有责任、有使命把“三月三”这张名片宣传好，把这个品牌打出去。 

结合当前重点工作 

珠三角地区、华东地区是广西重要的旅游客源市场，在向这些地区宣传“壮族三月三“的同时，广西旅游行业还结合当前旅游工作重点作同台推介。 

粤桂扶贫协作广西旅游优惠政策发布会暨“壮族三月三•相约游广西”宣传推介会在广东省举行，推介会对粤桂扶贫协作广西旅游优惠政策及“壮族三月三•相约游广西”活动期间广西旅游优惠政策专题发布。广东对口帮扶的广西南宁、柳州、桂林、百色、贺州、河池、来宾、崇左8个市和部分贫困县旅游部门领导及旅行商、乡村旅游产品经营企业、旅游行业协会代表参会围绕“壮族三月三•相约游广西”活动，以贫困县乡村旅游产品为重点，分别开展了专题旅游宣传推介。这八个市还分别到广东的深圳、江门、肇庆、湛江、茂名市举办“携手奔小康•相约游广西”专题推介会。 

江阴是千古游圣徐霞客的故居，而上林是徐霞客在全国旅行线路上逗留时间最长的县份。南宁市旅游发展委和上林县联合在江苏省江阴市举办“霞客万里行，眷恋在上林”南宁旅游江阴推介会暨上林大健康产业招商项目推介会，南宁与江阴就加大旅游项目投资领域的合作、共同打造“霞客之旅”线路品牌等内容达成了合作协议。 

广东、广西旅游部门组织开展了“壮族三月三•相约游广西”暨2018年“大美桂粤”两广自驾文化旅游节。4个车队共约250台从广东肇庆和茂名出发，前往广西南宁、柳州、河池、崇左四市进行踩线。 

广西自驾游主题线路设计大赛在柳州启动。该大赛既为广大游客提供更多可行性强的自驾游出行指引，号召更多爱车、爱旅游、爱生活的人驾车游广西，感受大美广西的无限魅力。推动广西自驾游资源融合贯通，助力广西自驾游产业链发展。 

在柳州同时举办的还有以“新时代 新工业 新旅游”为主题的2018中国-东盟工业旅游国际论坛，来自国内外的多位知名专家围绕主题为发展工业旅游的成功关键要素的主旨演讲。 

“三月三”期间，“2018美丽中国行•聚焦广西旅游厕所革命”大型采风团来到柳州。在为期7天的时间里，20多名采访团成员走进崇左、百色、南宁、柳州、桂林等地，深入采访广西“厕所革命”建设成果，展现“厕所革命”发展经验。 

这些活动既是对“壮族三月三•相约游广西”民族文化旅游品牌的宣传，同时把当前广西旅游当前的重点工作进行了宣传。 

宣传形式多样化 

“壮族三月三”是广西少数民族传统节日。每年农历三月初三，这里的少数民族举办唱山歌、抢花炮、打铜鼓、抛绣球、师公戏等民族特色文体活动，参与人数逾千万。每年的农历三月三是广西最盛大的传统节日。如何把广西三月三这张名片推上国际舞台。广西旅游发展委创新思路，通过把旅游大篷车这一品牌通过现代的元素进行升级改进，用传统手法和现代网络媒体直播相结合，把广西“老、少、边、山、海、寿”六个方面的旅游资源形象地向国内外推介。 

在上海举行的推介会上，邀请了多位来自广西的青年艺术家、民俗文化传承人作为广西旅游的形象代言，通过他们的艺术作品，让大家感受广西、感受“壮族三月三”的特色与魅力。 

为展示广西古老的历史文化积淀。青年艺术家带来舞蹈杂技作品《花山风情》，展现的是壮族祖先骆越人的社会生活和精神文化。 

在推介广西少数民族风情这个环节，6位身着壮、瑶、苗、京、毛南、仫佬服饰的旅游文化推广使者把六个少数民族的文化进行了展示。主持人同时对这些民族的主要聚居地、主要节日、习俗进行介绍。 

在推介会现场还特别设置了民俗体验区和美食体验区，让当地市民对广西有了全方位的了解。 

民俗体验区邀请了来自融水苗银传承人、三江侗绣传承人现场进行手工制作。二位传承人都带了许多非常精美的作品到现场。苗银传承人马贵兵拿起最新制作的银绣球对现场围观的当地市民说，绣球是用一根根银丝缠绕镶嵌制成，纹路非常精细，全部都是一根根银丝制成。 

在会议室外面，身着广西少数民族服饰的青年男女摆好了竹杆，邀请市民一起跳竹杆舞，尽管不断有市民被夹脚，还是引来一批又一批参入者。 

由于推介方式的多样化，让观众身临其境，深受观众们的喜爱，现场的掌声和欢呼声更是此起彼伏。 

广西旅游发展委市场推广处处长曾彤说，这次推介会通过网络媒体全程直播，台上台下相结合，线上线下相结合，传统媒体和现代网络相结合的方式进行推介宣传。虽说推介会的现场只有几百人，但通过网络直播后产生了巨大的推广宣传效果。 

据统计，本场推介会通过国内两个专业的平台对现场进行了全程直播，来自国内外的11万多名网友通过直播关注了本次活动。